Como sabemos, la publicidad desde el pasado ha aportado a las personas información acerca de productos y servicios que hacer parte de su diario vivir y los cuales deben consumir. Sin embargo hoy en día esas creencias se han ido desapareciendo de alguna manera por malos manejos o malas formas de información.
Los mensajes subliminales que son emitidos por debajo de los límites normales de percepción, los cuales pueden ser inaudibles para la mente consiente, pero audibles para la mente inconsciente o son imágenes trasmitidas de un modo breve, los que son pasados a diario por películas, comerciales, publicidad, etc. Con el fin de inducir a los consumidores en compradores, adictos, u otros.
El gran problema que acarrea esta forma de dar información a los consumidores no es la mejor debido a que ven esto con temor, ya que usan estos mensajes, por así decirlo "lavar el cerebro" , para lograr que la persona compre ciertos producto o servicios en contra de su voluntad. A pesar de esto los publicistas y mercadólogos consideran que este tipo de publicidad no influye en lo absoluto.
Mabel Lopéz,cita que según la Ley General de Publicidad es publicidad subliminal es aquella que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogos pueda actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida.
En muchos de los mensajes subliminales podemos concluir que no a todos los consumidores logra causar el efecto. Por otra parte podemos tocar no solo el tema de los anuncios publicitarios, sino también la malicia que ponen algunos de los consumidores en los mismos, con tal crear una mala imagen de algunos productos.
Para concluir con este tema que en realidad es polémico, siento que lo mejor que muchos de los casos en dar a conocer y vender los productos y servicios de una manera directa, y no dar la oportunidad a personas que solo buscan la malicia en todas las cosas que le rodean y como nos dicen Ivan Thompson, resultaría más provechoso que los mercadólogos inviertan tiempo, esfuerzo y recursos en: 1) identificar las necesidades y deseos del consumidor, 2) determinar si la satisfacción de esas necesidades y deseos es rentable para la empresa, 3) conceptualizar la satisfacción de esas necesidades y deseos en un producto o servicio de calidad, 4) ponerlo al alcance del público objetivo, 5) fijarle un precio que el público objetivo pueda y quiera pagar y que resulte rentable o beneficioso para la empresa, 6) implementar un esquema de promoción que incluya las herramientas (publicidad, venta personal, promoción de ventas, propaganda y/o marketing directo) que mejor se adapten a las particularidades del mercado, el producto y la empresa para comunicar adecuadamente y sin trucos de por medio, la satisfacción de su necesidad o deseo mediante el producto o servicio que se le ofrece, y 7) controlar y monitorear la implementación de todo lo planeado en el plan de mercadotecnia.
Como todos sab emos, en el mundo cada día hay avances tecnológicos que están afectando al grupo publicitario. Las personas pasan más tiempo en Internet que viendo televisión, como era años atrás donde se daba a conocer la publicidad por este medio, pero hoy en día somos consientes que ya existen sistemas donde no existen comerciales y/o propagandas o simplemente los televidentes saltan los bloques publicitarios.
Por tal razón las agencias de publicidad están buscando otros medios para poder dar a conocer nuevas empresas, nuevos productos y no verse afectados en el futuro por los avances, sino estar a la par de ellos, ir creciendo y continuando dando la mejor publicidad y mantener informados a los consumidores de la mejor forma posible.
Una de las formas que aún existe es colocando la publicidad en todas partes, como lo es en taxis, salas de espera de hospitales, revistas, vallas, etc. Sin embargo, en muchas ocasiones no nos damos cuenta que tantos avisos en tantos sitios pueden llegar a molestar a los consumidores, y lo único que se logra es que ignoren cada estos avisos.
Como podemos ver son menos los medios de comunicaciones que tienen las agencias de publicidad; como decíamos anteriormente, hoy en día los consumidores pasan más tiempo en internet, por tal razón podríamos ver esta como una opción para hacer publicidad, sin necesidad de obstaculizar las actividades de los consumidores
Según Burt Helm, editor de Business Week, algunas empresas están creando Widgets (pequeños programas en la web), un ejemplo puede ser Clorox que ayuda a los consumidores a planificar y recordar las tareas de limpieza; por supuesto promoviendo sus productos. Ni tanto... Existen muchos de libre utilización.
La mejor opción por la que se podría optar es la telefonía móvil donde sus precios no son tan elevados y hoy en día la gran mayoría de las personas poseen este medio. Un gran ejemplo puede ser "Jonnie Walker, quién creó en Singapur un asistente personal digital para bebedores, en el cual un avatar les envía invitaciones VIP, informándoles acerca de eventos sociales y promociones, donde también a parte de dar publicidad de su producto ofrece la seguridad del consumidor incluyendo en el asistente un botón "llévame a casa", para los intoxicados, el cual, al presionar utilizando la posición GPS, para llamar a solicitar un taxi".
Sin embargo, la mejor opción que hay en el momento y a la mano es enseñar a los estudiantes de las facultades de publicidad a ver, crear o manejar nuevas formas de manejar las técnicas publicitarias y de esta manera poder tener un mejor futuro y mejor información para todas las personas que van avanzando y actualizando con las tecnologías que hay día a día.
http://www.youtube.com/watch?v=HRDdJqCfJW4&feature=related¿Te han hecho falsas promesas alguna vez? Creo que en algún momento a todos hemos sido víctimas de algún tipo de engaño, ya que en el afán de vender algunas empresas no les importa salir al mercado con mentiras tales como: "bajarás tres kilos en pocos días", "te quitará las arrugas", etc. En algunas ocasiones logran convencer a gran parte de consumidores creyentes de los resultados, ya que confían en los anuncios que publican las diferentes empresas. Por tal motivo todos los consumidores deben tener un sentido crítico y poner en práctica lo que llamamos "malicia indígena", al momento de adquirir productos que son ofrecidos bajo denominaciones como: excelente, el mejor, resultados inmediatos, etc., porque la verdad nadie con el fin de vender va hablar mal de su propio producto; la gente se aprovecha ofreciendo cosas que realmente su producto no es capaz de hacer o de suplir las necesidades que se espera sean satisfechas. Según la página actualícese (1), en el Decreto 3466 de 1982 en el artículo nos hablan acerca de las prohibiciones y obligaciones para el vendedor y productor. A continuación solo voy a comentar algo con relación a las obligaciones, "Las marcas, las leyendas y la propaganda comercial deben ser reales y no pueden inducir al error respecto a su naturaleza, el origen, el modo de fabricación, los componentes, los usos, el volumen, peso o medida, los precios, la forma de empleo, las características, las propiedades, la calidad, la idoneidad o la cantidad de los bienes o servicios ofrecidos, evitando de esta manera al error al usuario". Lo anterior es mencionado con el fin de informar a la población para que no sean víctimas del engaño, además de crear un compromiso social y un mecanismo de protección a esta conducta inadecuada por parte de algunas compañías que podemos ver están surgiendo hoy en día, con el único objetivo de vender, sin importar los métodos que utilicen para esto. Lo que el consumidor puede hacer para evitar ciertos engaños es siempre exigirle al vendedor una buena y clara información (para que así no hallan excusas o argumentos falsos después de realizas su comprar), solicitar siempre la factura y garantías de dicho producto y de esta forma poder hacer reclamos si se deben solicitar. Como dice Laura Fischer y Jorge Espejo "La influencia de la publicidad será negativa positiva según el uso que se haga de ella". Y como es del conocimiento de todos entendemos que si se realiza publicidad es para venderle el producto o la idea lo mejor posible, sin necesidad de engañar o dar a conocer cosas totalmente falsas. Para dar por finalizado este tema, aunque hay mucha tela que cortar, empecemos por tratar de concientizar a estas empresas que el método que utilizan de dar falsas promesas para engañar al consumidor no siempre va a ser el mejor o que en algún momento tengan perdidas en vez de ganancias, que siempre se debe vender al consumidor lo mejor de la mejor manera posible para no caer en tales falsedades que al fin y al cabo no llevan a ninguna parte y peor aún ellos también se están siendo parte de su propio engaño.
1. http://www.actualicese.com/actualidad/2008/10/23/publicidad-enganosa Por Johanna Katherine Nieto Moreno.
Para concluir con este tema que en realidad es polémico, siento que lo mejor que muchos de los casos en dar a conocer y vender los productos y servicios de una manera directa, y no dar la oportunidad a personas que solo buscan la malicia en todas las cosas que le rodean y como nos dicen Ivan Thompson, resultaría más provechoso que los mercadólogos inviertan tiempo, esfuerzo y recursos en: 1) identificar las necesidades y deseos del consumidor, 2) determinar si la satisfacción de esas necesidades y deseos es rentable para la empresa, 3) conceptualizar la satisfacción de esas necesidades y deseos en un producto o servicio de calidad, 4) ponerlo al alcance del público objetivo, 5) fijarle un precio que el público objetivo pueda y quiera pagar y que resulte rentable o beneficioso para la empresa, 6) implementar un esquema de promoción que incluya las herramientas (publicidad, venta personal, promoción de ventas, propaganda y/o marketing directo) que mejor se adapten a las particularidades del mercado, el producto y la empresa para comunicar adecuadamente y sin trucos de por medio, la satisfacción de su necesidad o deseo mediante el producto o servicio que se le ofrece, y 7) controlar y monitorear la implementación de todo lo planeado en el plan de mercadotecnia.
Como todos sab emos, en el mundo cada día hay avances tecnológicos que están afectando al grupo publicitario. Las personas pasan más tiempo en Internet que viendo televisión, como era años atrás donde se daba a conocer la publicidad por este medio, pero hoy en día somos consientes que ya existen sistemas donde no existen comerciales y/o propagandas o simplemente los televidentes saltan los bloques publicitarios.
¿Te han hecho falsas promesas alguna vez? Creo que en algún momento a todos hemos sido víctimas de algún tipo de engaño, ya que en el afán de vender algunas empresas no les importa salir al mercado con mentiras tales como: "bajarás tres kilos en pocos días", "te quitará las arrugas", etc. En algunas ocasiones logran convencer a gran parte de consumidores creyentes de los resultados, ya que confían en los anuncios que publican las diferentes empresas.
