Como sabemos, la publicidad desde el pasado ha aportado a las personas información acerca de productos y servicios que hacer parte de su diario vivir y los cuales deben consumir. Sin embargo hoy en día esas creencias se han ido desapareciendo de alguna manera por malos manejos o malas formas de información.
Los mensajes subliminales que son emitidos por debajo de los límites normales de percepción, los cuales pueden ser inaudibles para la mente consiente, pero audibles para la mente inconsciente o son imágenes trasmitidas de un modo breve, los que son pasados a diario por películas, comerciales, publicidad, etc. Con el fin de inducir a los consumidores en compradores, adictos, u otros.
El gran problema que acarrea esta forma de dar información a los consumidores no es la mejor debido a que ven esto con temor, ya que usan estos mensajes, por así decirlo "lavar el cerebro" , para lograr que la persona compre ciertos producto o servicios en contra de su voluntad. A pesar de esto los publicistas y mercadólogos consideran que este tipo de publicidad no influye en lo absoluto.
Mabel Lopéz,cita que según la Ley General de Publicidad es publicidad subliminal es aquella que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogos pueda actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida.
En muchos de los mensajes subliminales podemos concluir que no a todos los consumidores logra causar el efecto. Por otra parte podemos tocar no solo el tema de los anuncios publicitarios, sino también la malicia que ponen algunos de los consumidores en los mismos, con tal crear una mala imagen de algunos productos.
Para concluir con este tema que en realidad es polémico, siento que lo mejor que muchos de los casos en dar a conocer y vender los productos y servicios de una manera directa, y no dar la oportunidad a personas que solo buscan la malicia en todas las cosas que le rodean y como nos dicen Ivan Thompson, resultaría más provechoso que los mercadólogos inviertan tiempo, esfuerzo y recursos en: 1) identificar las necesidades y deseos del consumidor, 2) determinar si la satisfacción de esas necesidades y deseos es rentable para la empresa, 3) conceptualizar la satisfacción de esas necesidades y deseos en un producto o servicio de calidad, 4) ponerlo al alcance del público objetivo, 5) fijarle un precio que el público objetivo pueda y quiera pagar y que resulte rentable o beneficioso para la empresa, 6) implementar un esquema de promoción que incluya las herramientas (publicidad, venta personal, promoción de ventas, propaganda y/o marketing directo) que mejor se adapten a las particularidades del mercado, el producto y la empresa para comunicar adecuadamente y sin trucos de por medio, la satisfacción de su necesidad o deseo mediante el producto o servicio que se le ofrece, y 7) controlar y monitorear la implementación de todo lo planeado en el plan de mercadotecnia.
Por Johanna Katherine Nieto Moreno
